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极速快三计划:对话映客奉佑生:短视频对直播有分流,但它并没有凉

极速快三官网 · 2019-03-26
有一些公司做不下去、关门了,这是因为行业的马太效应——越盈利的持续盈利,越亏损的持续亏损

上市后的映客并没有放慢脚步,它也在通过全盘布局来缓解直播行业下滑带来的焦虑。

3月24日晚,映客发布上市后的第一份年报:2018年映客营收38.61亿元,同比下滑2.1%;利润11.01亿元,上一年同期亏损2.40亿元;经调整后净利5.96亿元,实现连续13个季度盈利;月活用户2548.7万,同比增长12.3%,但并未公布付费用户数据。

3月25日港股收盘,映客股价微涨0.5%,市值达到41.2亿港元(约35.2亿元)。

年报发布后,映客董事长、首席执行官兼执行董事奉佑生接受了36氪等媒体的采访,他谈及公司接下来的发展方向以及对直播行业的看法。

他认为公司要想保持持续的增长,就要加大对研发和产品创新的投入。映客目前拥有良好的现金流和利润,可以支撑公司做各种创新。2019年,公司将主要聚焦在产品矩阵的孵化、应对5G的到来、开拓海外市场以及并购平台型优质标的四方面。

对于直播行业的发展,他认为熊猫直播只是个例,是马太效应加剧的结果,但这个行业还在不断增长。

走产品矩阵路线,孵化1-2款爆款不易

在产品层面,围绕映客这一款主App外,映客也开始走产品矩阵的模式。

过去一段时间陆续孵化和上线6款产品,押注的都是时下较火的细分方向,包括视频版“趣头条”种子视频、面向老年人的美柚直播、语音交友平台音泡和不就、二次元兴趣社区StarStar以及地图交友产品22。随着5G的落地,映客也在准备1-2款5G产品。

映客同时也瞄准了海外市场,已经在测试面向中东地区的产品,该产品形态不限于直播互动,将在未来2-3个月上线。

奉佑生认为,做多产品布局这是互联网特征所决定的。“产品有阶段性的生命周期,大方向的娱乐没有周期。一个公司要保持长久生命力,需要沿着主航道不断延展,跟得上年轻人、跟得上新的时代特征。”他对36氪说道。

映客研发的产品已经接近10款,同时也在寻求平台型、互补型的并购标的,这些都是在时间、空间和差异化上寻求竞争优势。在这些产品中,奉佑生希望能有1-2款可以实现规模化增长。不过,想要孵化爆款似乎没有那么容易。

映客这6款产品,目前大部分产品还在试闭环模型,不过最终到底哪一款能跑出来,奉佑生心里也没有底,因为即便方向对了,但创新依旧是一个充满不确定性的事情。从目前来看,数据较好的是种子视频:官方提供的数据显示,截至2月中旬,注册用户已突破2000万,日活达200万,用户日观看时长达100分钟。

从行业来看,以直播为主要营收的快手和陌陌,也在尝试打造自己的产品矩阵。陌陌发布赫兹等6款社交和工具型产品,团战泛娱乐泛社交。不过这些产品,并没有进入下载榜TOP 50的。相比陌陌,快手也陆续发布宇宙视频等超5款短视频和直播产品,但是目前多款产品已经下线应用商店。

从这几家公司的短视频矩阵来看,想要“复制下一个陌陌”或“下一个快手”并不容易。一个细节在于,与主产品业务相关的产品,可能数据上更好一些,比如快手推出的快手概念版,以及陌陌孵化的语音交友产品赫兹。

此外,在海外市场,映客面临的挑战可能也不小。

在这之前,猎豹移动、YY和字节跳动已经推出很成功的短视频和直播产品。映客在这些市场上线互动类产品,一定程度上会与它们形成竞争。而且相比来,映客并不能像字节跳动那样烧钱投入,谋求大力出奇迹。在全球化方面,快手之前已经遭遇挫折,斗鱼也在收缩。

直播马太效应加剧,熊猫直播是个例?

映客全年营收下滑,主要是直播收入下滑所造成的——直播收入37.29亿元,同比下滑4.9%。但同时,广告收入1.22亿元,同比增长442.2%。相比而言,具有社交基因的陌陌更有抵抗力——2018年营收同比增长51%至134.084亿元,净利润为28.158亿元,上一年同期为21.481亿元。

陌生人社交关系下的直播,会比单纯秀场直播更有黏性。为了让更多用户停留在平台并付费,映客孵化多款社交产品,大概也是出于这样的考虑。同时,映客App内也在增加交友等垂直频道,以及交友、电台等交友场景。另外,映客也在加大对直播+综艺、直播+迷你剧等内容的投入,以发展泛娱乐内容生态。

对话映客奉佑生:短视频对直播有分流,但它并没有凉

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从直播行业来看,直播用户增长下滑已是不争的事实,在奉佑生看来该行业确实遇到了流量增长瓶颈。

每年都会有新产品冒出来形成竞争,比如抖音、快手等短视频对直播就造成分流;人口红利、经济增长红利消退,竞争转向存量市场竞争。另外,大一点的公司如何维持规模性增长,这也是一个问题。这些挑战都来自对未来的焦虑。

他认为熊猫直播只是个例。有一些公司做不下去、关门了,这是因为行业的马太效应——越盈利的持续盈利,越亏损的持续亏损。其实大家也不用太为直播担心,它还处于偏初级阶段,还在不断增长,而且是一个不错的商业模式。BAT等大公司加大投入,也是看到了这块基于To C的业务还有强劲增长空间。

孵化产品矩阵、应对5G的到来、开拓海外市场以及并购平台型优质标的,这可以视为映客应对挑战和寻求规模增长的策略。对于市值,奉佑生认为35.2亿元有点低,因为公司的现金及现金等价物的金额就有33.13亿元,还不包括那么多产品、人员等。为此,公司宣布不超过1亿港元的股份回购。

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