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极速快三:如何靠“鉴别渣男”抖音涨粉80万?我们采访了3个快速涨粉案例

新榜 · 2019-04-14
如何将爆款转化为关注?

编者按:本文来自微信公众号“新榜”(ID:newrankcn),作者小埋,36氪经授权发布。

依托新榜采集到的海量抖音数据,今天我们推出第5期“抖音达人粉丝增幅榜TOP30”(完整榜单见文末),呈现每周粉丝增长最多的抖音达人(不含媒体及明星)。

为了提供更多维度的思考,我们从中选择了3个案例,并和这些抖音账号背后运营者聊了聊爆款背后的故事和经验方法。

「我的偶像巨顽皮」:抖音上岳云鹏、沈腾们流量更高

作品数13条,上周粉丝增长50.73万

抖音号「我的偶像巨顽皮」的介绍是“带你看德云社最全的梗”。

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在上周发布的十几条视频中,关于德云社、相声的视频就占了一大半。其中,《德云社粉丝花钱说相声》这支视频的点赞数高达149.6万,评论中整齐排列着“哈哈哈哈哈”。

“从去年8月底,开始做这个抖音账号。我们公司之前主要是做微博娱乐,因为看重抖音流量,所以根据我们的一个微博名称取了这个ID。最早定位是偏明星搞笑的内容。”天津新偶文化的三宗告诉榜妹。

这个一天两更的抖音号由三宗一个人负责,“我平时就比较喜欢看相声,一般会从神评论或节目弹幕中寻找灵感。”

不同于自己拍摄原创视频,二次剪辑的视频内容对于素材的选择要求更高。三宗说,“最初为了测试明星视频的转化率,我会尽可能地全部剪辑发布,对视频的流量进行统计和排行。而且,抖音刷多了也能看出来,像德云社、沈腾、薛之谦这些明星流量比较高。有些明星在其他平台很火,但在抖音上流量不高,我会排除这些视频素材。”

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同时,抖音官方对于此类视频的审核规范也愈发严格。“有些比较硬性的规定,例如不能搬运、不能出现水印、不能有少儿不宜的内容等,除了要规避这些,还需要把已有素材进行深度剪辑,做出自己抖音号的特色”,三宗说。

对于视频素材是否会有版权风险,她表示:“主要也没有以商业为用途,还未涉及到。”

当问到一条视频花费的时间时,三宗迟疑了一会,“制作时间很难计算,这是一个素材积累的过程。我可能会花一天的时间来看很多素材,进行分类和整理,也可能会看一整段相声,将其中好笑的部分分成不同的主题”。

早期,抖音号「我的偶像巨顽皮」的转粉比例很低,三宗通过慢慢的摸索和观察发现,系列视频很受欢迎,“如果一个用户看了你的视频很喜欢,点进主页发现还有很多同类型视频,他会认为你将继续做这个系列,便会关注账号”。

如今,抖音号「我的偶像巨顽皮」已经形成了自己特有的视频版式,横版视频加上背景,同时在背景上加上视频引导的文案。“当时在选择视频背景颜色时,考虑并不多。因为颜色太重,可能会分散观众精力,通过了几次调整形成现在的模板。”

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从去年开始,短视频营销越来越受欢迎,抖音号「我的偶像巨顽皮」也一直有在配合电影、电视剧或者综艺在做宣传。三宗表示,“广告一般控制在一周2~3条。相比其他平台,抖音的数据转化率更真实。虽然一条广告当天发布后流量不会太高,但可以通过其他内容的转化带来后续的流量,经过一周左右,视频播放量级就可能达到一个不错的状态。

「我是周小双」:“鉴别渣男”让我涨了80多万粉丝

作品数2条,上周粉丝增长63.5万

“我是周小双,一个拥有鉴渣能力的终结者。”这是抖音号「我是周小双」上周点赞数最高视频的开头。

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虽然略带中二,但“拆穿渣男”的剧情依旧让人看得很爽。周小双说:“目前,这条视频的播放量超过6000万,点赞数达到205万,账号已经涨了65万粉丝。”

周小双曾经是迪士尼的特效化妆师,为了避开竞争激烈的常规美妆内容,她从去年年底开始策划这个自称“超能力魔法美妆师”的抖音号,“最初的形式是素人改造,去街头寻找不同职业的素人,通过我的化妆技巧,展现出她们不常见的一面”。

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今年3月底,「我是周小双」进行了第一次转型,“其实,灵感来自于团队成员朋友真实发生的故事,我们想要尝试把故事性加入到视频中,从有了这个想法到真正发布视频用了一周左右的时间。”

这支“鉴别渣男”的视频点赞数达到了84.9万,远超之前的平均数据,两支视频合计涨了80多万粉丝。

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这也给了他们继续做这样内容的信心,周小双说:“它的爆发让我们觉得保持学习、分析研究,并加以应用的方法是有效的。”

目前,抖音号「我是周小双」的团队一共有4个人,分别是导演、编剧和两位后期。“前期准备的工作相对细一些,选人或策划脚本大约需要两天。主题确定后,一般从拍摄、后期到出片一天足够了。”

当问到更新频率时,周小双说:“剧情类视频我们计划是一周1~2条,但如果没有高质量的作品,我们宁可不发。”

「张小狮」:把传统电台变成视频模式

作品数6条,上周粉丝增长45.77万

“嘿,陌生人,今天的你过得还好吗?”这是抖音号「张小狮」每期视频的固定开场白。

她带着耳机,看着镜头,用她温柔又有磁性的声音,讲述各种情感类话题,例如亲情、友情、恋爱和个人成长等。

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“我从2019年初开始做这个账号,初衷是想把传统电台变成视频模式,传播自己的声音。”张小狮说。

早期视频风格杂乱,点赞数只有几千。一直到3月11日,她发布了“嘿,陌生人”系列的第一条视频,讲述她对爱情的看法,并唱了江蕙的《晚婚》这首歌,“这是我印象最深的一条视频,给我带来了3万多的粉丝”。

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左图为早期,右图为现在,张小狮逐渐摸索出稳定的风格

因为视频开头的那句“过得还好吗”,激发了不少用户的表达欲,在评论区写下自己一天中开心或难过的经历。张小狮说:“最早是想用一句话和看视频的用户做一个情感连接和互动,想到大家生活中都很忙碌,很少会被身边人问一句过得好不好,所以有了这句话。”

此后,她便延续这个系列内容,形成自己的风格,“整体统一的视频风格会让关注你的用户对账号有一个清晰的印象,后续电台的转化率也会更高”。

不过,统一的内容模式也让张小狮感到怀疑,“虽然这样用户更容易记住自己,但同时也局限了自己,所有的事情都是需要一段时间的坚持才能看出效果,后续账号也会再增加一些新的内容”。

目前,抖音号「张小狮」为日更,且只有她一个人在运营。张小狮坦言:“在回复评论方面其实还做得不够好,不过电台本身是带有话题性的,有时候我会在评论区做一个相关话题的衍生讨论,增强粉丝互动。”

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当榜妹问到账号的定位时,她说:“我的愿望是把「张小狮」做成抖音第一影响力的电台号。”

抖音爆款天天有,但想总结出清晰的爆款方法论并没那么容易,尤其是如何将爆款转化为关注。以上3位抖音达人大概能给我们带来一些启发:

1.引导粉丝互动。可以通过设置悬念,在评论区发布话题等方式,引发用户讨论;

2.统一的视频风格。面对诸多同类型账号,整体统一的视频风格容易让用户有一个清晰的印象;

3.瓶颈期的转型。当数据反馈不好、粉丝增长停滞,及时的转型或改变,也许会有不一样的收获。

以下是第五期“抖音达人粉丝增幅榜TOP30”完整榜单,来看看本周还有哪些抖音增长红人:

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